【商品】“无牌商品”逆袭 去品牌化靠谱吗？

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    “无牌商品”逆袭 去品牌化靠谱吗？

“去品牌化”能使企业专注于产品本身，信息的透明化、品牌效应的减弱可使消费者按需选择。

品牌作为代表企业的符号语言，是连接产品和顾客的一座桥梁。然而，在信息愈加透明的互联网时代，理性的消费者不再轻易为品牌溢价买单。剑走偏锋的“去品牌化”策略横空出世。

一些企业只所以选择去品牌化策略，正是因为一些顾客不再受到品牌形象、文化和价值的影响，他们只依据对产品本身的需求进行选择。

名创优品和网易严选，在去品牌化这条道路上走得很坚定。美国电商brandless也在明目张胆地出售“无牌”商品。其产品的品类从枫糖浆、花生酱、椰子油等食品，到洗面奶、棉毛巾等个人护理用品，全部定价3美元。物美价廉的商品迅速风靡互联网，收获大批顾客。

brandless认为，所有的中间人加价(如分销成本、货架库存，磨损费用和广告营销费用等)都是“品牌税”，这是消费者支付的隐藏成本。而通过简化包装、减少营销成本等方式，可减少非增值成本(non-valueadded cost，即不增加客户价值却耗费的成本)的产生，增强客户价值，从而吸引消费者。

品牌塑造与去品牌化，这二者的根本差异，源于互联网时代品牌运营与传统的线下品牌运营的不同。